Dívají se lidé na venkovní reklamu?
Pro CleverMaps jsme v reálném městském provozu změřili, jakou pozornost lidé věnují reklamním plochám při chůzi i jízdě autem.
- respondentů
- 41
- reklamních ploch
- 123
-
Problém
CleverMaps připravuje datové produkty pro provozovatele reklamních ploch. Kolik lidí kolem plochy projde, se dá spočítat. To ale neříká, zda se na reklamu skutečně podívají.
-
Co jsme měřili
Navrhli jsme metodiku eye‑trackingové studie přímo v městském provozu. Změřili jsme 41 respondentů při chůzi i jízdě autem a vyhodnotili pozornost ke 123 reklamním plochám.
-
Výsledek
CleverMaps má objektivní data o skutečné pozornosti k venkovní reklamě a může jimi obohatit své datové produkty. Projekt byl dokončen v termínu a v rozsahu nad rámec zadání. Administrace inovačního voucheru proběhla s podporou Vědeckotechnického parku UP.
Co říká klient
„Ve spolupráci s Katedrou geoinformatiky Přírodovědecké fakulty Univerzity Palackého v Olomouci jsme v roce 2026 realizovali eye‑trackingovou studii pozornosti k venkovní reklamě v reálném městském provozu. Tým doc. Stanislava Popelky navrhl metodiku, změřil 41 respondentů při chůzi i jízdě autem a vyhodnotil 123 reklamních ploch. Díky tomu máme objektivní data o tom, zda se lidé na reklamu skutečně dívají, ne jen kolik jich kolem ní projde, a můžeme jimi obohatit naše datové produkty pro provozovatele reklamních ploch. Oceňujeme hlubokou odbornost týmu, vlastní analytické nástroje jako GazePlotter i vstřícný a flexibilní přístup. Projekt byl dokončen v termínu a v rozsahu nad rámec zadání a hladce proběhla i administrace inovačního voucheru s podporou Vědeckotechnického parku UP. Univerzitu Palackého rádi doporučujeme jako partnera pro aplikovaný výzkum a těšíme se na další spolupráci.“