Profesionální eye-tracking pro firmy
Vaši zákazníci se dívají. My víme kam a proč.
ETEBOR je kompetenční centrum Univerzity Palackého. Pomocí eye-trackingu, tedy sledování pohledu, zjistíme, jak lidé skutečně vnímají váš web, reklamu, produkt nebo prostor, a převedeme to na konkrétní kroky pro lepší zákaznickou zkušenost a vyšší konverze.
- zkušeností s eye‑trackingem
- 15 let
- přístrojů včetně EEG a GSR
- 10+
- odborných publikací
- 90+
Co odhalil náš eye-tracking
CleverMaps
Dívají se lidé na venkovní reklamu?
V reálném městském provozu jsme měřili, kam se lidé skutečně dívají při chůzi i jízdě autem. Navrhli jsme metodiku, provedli měření a vyhodnotili pozornost k jednotlivým reklamním plochám.
- respondentů
- 41
- reklamních ploch
- 123
„[Díky studii] máme objektivní data o tom, zda se lidé na reklamu skutečně dívají, ne jen kolik jich kolem ní projde […].“
Záznam z eye-trackingových brýlí, kroužek označuje bod pohledu
Česká televize
Proč lidé přehlíželi klíčové tlačítko?
Klíčové tlačítko na webu České televize uživatelé přehlíželi, protože vypadalo jako reklama. Eye‑tracking odhalil proč a po redesignu se interakce výrazně zvýšila.
Přečíst případovou studii
Kartografie Praha
Proč lidé chtěli starší atlas?
Uživatelé dávali přednost autoatlasu z roku 1997 před novější verzí z roku 2013. Eye‑tracking ukázal konkrétní vizuální problémy, které vydavatel v nové verzi odstranil.
Přečíst případovou studii
Česká geologická služba
Čtou experti mapy jinak než laici?
Experti a běžní uživatelé čtou geologické mapy úplně jinak. Odhalení těchto rozdílů vedlo k rozhraní, které je srozumitelné pro obě skupiny.
Přečíst případovou studii
Pevnost Poznání
Kterých exponátů si návštěvníci všimnou?
Eye‑trackingové brýle ukázaly, které exponáty v geografické expozici přitahují pozornost návštěvníků a které zůstávají bez povšimnutí.
Přečíst případovou studiiProč eye-tracking u ETEBORu?
Víc než heatmapy
Heatmapu zná každý. Slévá ale pohledy všech respondentů do jednoho obrázku a neprozradí, v jakém pořadí se lidé dívali. Snadno tak svede k mylným závěrům.
My proto zjišťujeme, čeho si lidé všimli, kdy a na jak dlouho. Data pak vyhodnocujeme pokročilými analytickými nástroji.
Spoluvytváříme obor
Řadu metod, se kterými pracujeme, jsme sami vyvinuli. Obstály v recenzích předních odborných časopisů a každý rok je představujeme na prestižních mezinárodních konferencích.
- Behavior Research Methods, 2026 GazePlotter: open-source vizualizace eye-trackingových dat
- Behavior Research Methods, 2026 Spolehlivější srovnání, čemu lidé věnují pozornost
- Journal of Eye Movement Research, 2016 ScanGraph: seskupí lidi podle strategií prohlížení
- ACM ETRA, 2025 Kdy se lidé k obsahu vracejí pohledem
S čím měříme
Stacionární eye-trackery
- Tobii Pro Spectrum (300 Hz)
- SMI RED250
- Tobii Pro Spark
Mobilní eye-trackery
- Tobii Pro Glasses 3
- Pupil Labs Neon
Fyziologická měření
- Shimmer (GSR, kožní vodivost)
- EEG (mozková aktivita)
Pro specifická zadání máme k dispozici další přístroje.
Kdo vás provede od zadání k výsledkům
Za každou studií stojí
doc. RNDr. Stanislav Popelka, Ph.D.
Vědecký garant
Patří mezi přední světové vědce v oblasti eye-trackingu a věnuje se mu více než 15 let. Vede eye-trackingovou laboratoř Katedry geoinformatiky UP a garantuje odbornou úroveň každé studie.
-
Řeknete nám, co potřebujete
Stačí krátká schůzka u kávy. Popíšete nám svůj cíl a o zbytek se postaráme. Eye‑trackingu rozumět nemusíte, od toho jsme tu my.
Bc. Jakub Havlín
Koordinátor zakázek -
Navrhneme studii a provedeme měření
Připravíme návrh experimentu na míru i s odhadem ceny a předem vysvětlíme, co budeme měřit a proč. Měření pak proběhne s respondenty v naší laboratoři nebo v terénu.
Mgr. Markéta Muczková
Specialistka na sběr dat -
Dostanete jasná doporučení
Data zanalyzujeme a vyhodnotíme. Dostanete zprávu se srozumitelnou interpretací a konkrétními doporučeními, které můžete rovnou zavést.
Mgr. Michaela Vojtěchovská
Specialistka na analýzu a interpretaci dat
Časté otázky
- Co je eye-tracking a co mi řekne?
- Eye-tracking neboli sledování pohledu přesně zaznamenává, kam se člověk dívá, v jakém pořadí a jak dlouho. Pohled snímá speciální kamera u monitoru nebo brýle, které člověk nosí v terénu. Ukáže, čeho si lidé skutečně všimnou a co přehlédnou, i když to sami nedokážou popsat.
- Jak dlouho trvá eye-trackingová studie?
- Typická studie trvá zhruba 4 týdny od první konzultace po finální doporučení. Přesná délka závisí na rozsahu a složitosti projektu.
- Kolik účastníků je potřeba pro relevantní výsledky?
- Pro většinu projektů stačí 15 až 20 účastníků. Díky specializované metodice získáme kvalitní data i z menšího vzorku než u běžných uživatelských testů.
- Kolik eye-trackingová studie stojí?
- Cena odpovídá rozsahu projektu, od rychlé analýzy až po komplexní studii. Napište nám a připravíme vám nezávaznou nabídku na míru.
- Dá se studie financovat z dotace?
- Ano, například z inovačního voucheru, pokud je ve vašem kraji aktuálně vypsaná výzva. S administrací vám pomůže Vědeckotechnický park UP, takže se nemusíte starat o papírování.